爱慕于2004年开始实施多品牌战略，针对不同性别、年龄、多层次需求等因素，陆续推出了十余个不同风格、不同定位的品牌，作为创造美、传递爱的延伸。
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爱慕—创造美、传递爱
爱慕始终秉承“科技融于时尚，文化融于时尚，创意融于时尚，环保融于时尚”的设计理念，使消费者钟情于爱慕，钟情于爱慕产品带来的舒适和美的享受。
爱慕以精致、时尚、优雅并融合东西方文化的原创设计为女性创造美、传递爱，展现万千姿彩的女性的韵味。
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imi's—都市、活力
imi's爱美丽诞生于2005年，是爱慕集团旗下定位为“都市、活力”的平价轻奢内衣品牌。彰显时尚潮流文化，张扬个性与态度。爱美丽倡导独立、自信、勇敢、积极向上的精神，爱美丽就是要勇敢做自己。
爱美丽始终走在潮流前沿，追求简约、甜美、小性感的设计风格，提供多姿多彩、乐趣轻松的购物新体验。他们性感、自信、有态度是拥有年轻心态，对生活和时尚拥有热爱与追求的NEW LADY。
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shine love —如果爱，用心爱
作为爱慕集团“创造美、传递爱”的品牌延伸，“心爱”是爱慕集团“遇见最好的自己”的又一力作！“心爱”是对爱的解读，有心才有爱，心爱打造“魅力、美丽、性感、浪漫”的时尚男女。
性感、浪漫、莫过于蕾丝的魅力，不单单是因为蕾丝设计若隐若现的神秘气质，最主要的是好的蕾丝穿起来很舒适手感极佳，增加气质、性感、浪漫集于一身。
